上次在 blog 提及一張 ‘教壞人’ 的 Sony 相機廣告，主要針對的是創作者的大意，在無意之間發放了不真確的大自然現象。今次又是在中環地鐵站看到的一張燈箱廣告。不過今次除了是因為那廣告內相片的寓意外，基本上跟攝影搞不上多大關係！
中秋將近，各餅家都爭先在市場上用各種方法推銷他們的產品。在眾多廣告中大家都看到有用名人作代言人的，有用飲食界權威指指點點的，而香港名牌美心集團呢？他們就選擇用動作玩 ‘食’ 字！本來人家用什麼方法去玩有他們的自由，但看過這張廣告後實在覺得創作手法太過低劣！
問題在那裡呢？就是在廣告中的一張相。創作人可能希望透過跳彈牀這個動作去 ‘玩’ 出一個 ‘彈’ 字以顯示其月餅之軟、嫩、彈、滑、綿中的 ‘彈’ 性！不過為什麼在彈牀上跳的是一名穿著童子軍制服的小童呢？我想創作者大概都是五十或六十後的香港人，也希望藉此跟美心集團開一個玩笑！
有看過周潤發先生主演的 ‘監獄風雲’ 都或會記得他的一句對白：呢道做嘢 ‘童子軍跳彈牀’，’scout 彈彈’ 喇！
美心月餅這張廣告內的相，想不會是創作者用 ‘童子軍跳彈牀’ 的心態去為客戶設計！那是否只是一心想懷舊一番呢？要用上 ‘scout 彈彈’ 來做賣點，是否低估了美心集團客戶的素質呢？
我在此只想向這廣告的創作團隊，美心集團的公關及市場部門上下各位問一句，假若有一天閣下的年幼子孫從街上回家時問你：乜嘢係 ‘scout 彈彈’ 呀？點解童子軍要跳彈牀呀？各位創作大人，公關要員，市場部大姐大佬，你會覺得自己創作或審批的廣告精彩嗎？你會向小朋友解釋什麼是 ‘scout 彈彈’ 嗎？你們知道成年人一時開心鬧的一個玩笑對社會的影響會有多大嗎？
當經濟不穩時，大家是否要更用心去設計令人回味的廣告呢？我國已管制利用 ‘食’ 字去作廣告橋段，要的是希望年輕一代不會因誤解而寫錯 ‘白’ 字，令社會文化低落！我們香港為世界之都，難道要靠低劣的賣點去吸引顧客！
最後再想多問一句，以制服團隊形象作廣告，是否要先得到所屬團隊同意才可使用形象呢？如果是的話，創作團隊又有沒有知會香港童軍總會呢？如果沒有知會，是否都是因為抱著 ‘童子軍跳彈牀’ ‘scout 彈彈’ 的心態去廣告公司上班呢？
美心集團又有否在宣傳時顧及社會良心，社會責任呢？請記著，什麼的顧客買什麼的貨！
美心集團公關部電郵： pr@maxims.com.hk
香港童軍總會行政執行幹事電郵： admse@scout.org.hk
Update: 一向很少看電視，原來 TV 廣告都有這一幕；
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