早前曾經寫過一編中秋日餅廣告的文章，曾引起一些從事創作的朋友不同立場的回應。在新年假期的朋友聚會中又有新的話題。一切就由一個 Olympus Pen EP 相機的本地電視廣告說起！
大家不妨先看一下：
為什麼這個廣告會成為討論焦點呢？我想可能是我們都是某一年紀的攝影愛好者。自然對一切有關攝影題材的廣告特別敏感。不過最近 Olympus Pen camera 的一系列廣告則較其它相機品牌的取向來得「神奇」！原因是幾段同一系列的電視廣告都把消費者 (相機的使用者) 描繪得有點像戀物狂似的被相機某些地方吸引著。當然大家也可以把內容演繹成男的非常高興相機電池終於充滿可以繼續拍攝，而女的最終找到配襯相機帶的襪子開開心心的出外拍攝！
不過男生為充電而發呆及女生要襯好衫褲鞋襪才可外出拍攝的推銷方法是否空洞一點呢？唯一我能理解的可能性只有是相機代理商在推銷策略上集中在本地較年輕的消費者身上。而這些對象無論對器材的要求、技術的了解以至拍攝的題材都並不一定與較成熟的影友一樣。可能大家又會問，這種廣告內容又有什麼問題呢？是否需要大造文章呢？
自從數碼攝影普及後，無論是否喜愛攝影的朋友都可以隨便使用手機 (電話) 及 point and shoot 相機拍到一張不太差 (所謂有公仔睇) 的影像。本來攝影普及化是一件好事，但當大眾只追求某些物質形態上的滿足或個人主義時我們會否漸漸地失去對攝影本身真正的功能 (如紀錄、敘事、藝術等) 繼而變成沒有基礎的動作。我擔心的是攝影器材製造商在只懂得吸引有消費能力的前題下，年輕一輩而對攝影有興趣的朋友會被太多沒有方向性的推銷手法帶離正常發展的道路。到時在攝影圈內將會出現很多沒有基礎只靠感覺的作者！
只靠感覺去創作又有何不可呢？這不正是時下的大潮流嗎？那就讓我們分析一下這個看法。最近我喜歡套用一個比喻；說話！每一個民族的小孩出生時都不懂說話的。原因除了生理結構的因素外，主要是他們對語言這門技術沒有任何資訊可能掌握及運用。但由於朝夕與父母及家人的接觸，小孩子聽得多了再加上家人在說話時的表情及態度組合，便會由模仿開始利用語言作為跟自身以外的溝通工具。這個模仿階段可由嬰兒一直持續到求學時期。神奇的地方就是雖然大家小孩時期都是差不多模仿極為相近的詞語 (如爸爸、媽媽、飽飽等等)，但當長大後大家都會利用這些詞語各自表達不同的見解。這便証明大家在掌握到在模仿階段的文字基礎後，便會根據各自不同的思考方法及理念利用語言與外界溝通。這個成長過程中，我想早期的模仿便是技術掌握的基礎而成熟期的個別語言溝通方法使是技術、經驗及感覺的結合！
在藝術界有一個很好的例子，Pablo Picasso 畫壇大師畢加索先生。很多較年輕一代的朋友都會把他當作抽象畫大師看待。他晚年的作品就真的如時下很多創作人的手法一樣；有點像只靠感覺去自由發揮似的！大家去繪畫一幅相類似的作品看來也不太困難。甚或有些朋友會認為他的作品得到極高的評價只是市場及他的知名度的反映。但大家又有沒有考慮過畢加索早期作品的容及畫功呢？沒有他努力練習的基礎我想到他晚年也未必能創作到多面空間繪畫在同一平面的藝術效果。從畢加索的例子大家便會明白我對創作過程的看法；先要有良好的技巧而後才能認真的創作！如果一開始我們便賣弄感覺的話，到真正要對外界表達一些較為複雜的概念時便會感到力有不逮的情況。
我真的希望攝影器材製造商不要把工程師及設計師研製成的相機變成時尚的飾物 accessory 便好了！
寫到這裡也差不多了。以下是 Olympus Pen 相機早期在歐洲的一段電視廣告，主角是英國商業攝影大師 David Bailey。
(0)Dislikes
(0)
